Publicité MENNEN : le buzz du « Surfing telling »

Publicité MENNEN : le buzz du « Surfing telling »

Juin 4, 2011 | Communication, Multimédia |

Pour la promotion de leur nouveau « stick déodorant 24h », la marque Mennen a fait appel à l’agence H et a créé le buzz grâce à un nouveau genre de publicité digitale le « surfing telling ». Cliquez sur la photo pour accéder à la vidéo Qu’est-ce que le surfing telling ? Il s’agit de mettre en place un scénario puis de le développer via plusieurs fenêtres qui vont apparaître et se superposer successivement sur votre navigateur internet. Celles-ci vont s’ouvrir automatiquement ou manuellement et ces transitions se feront sur différents sites partenaires du site principal. Ainsi, le scénario se déroule à travers ces fenêtres qui agissent comme des « pop up » mais qui au final crée un spot publicitaire interactif. Mennen a tenté l’expérience pour son stick déodorant. La publicité début sur Daylimotion, l’internaute se retrouve sur le tournage de la publicité Mennen. Le stick est volé puis l’internaute est amené à cliquer afin d’avoir la suite du « film ». De là, une armada de « pop up » s’ouvre sur l’ordinateur. Une course-poursuite se lance à travers les sites d’Eurosport, un blog japonais, le site de Pizza Hut, RMC, TF1 News, Micromania, Facebook et terminer son parcours à nouveau sur Dalymotion. L’habillage de ces sites partenaires ont été conçus pour l’occasion. La fin de la publicité nous amène à l’égérie de Mennen, Sébastien Loeb qui retrouve enfin son stick. Un clip qui peut faire penser aux films d’action américains avec des cascades et une musique entraînantes qui attire et entraîne l’internaute au coeur de l’action. Un moyen de communication efficace ? La marque Mennen a bien compris qu’il ne s’agissait plus uniquement d’innover dans leurs produits mais...