![Le poids des mots… le choc des photos.]()
Août 23, 2011 | Communication |
En marge de l’ouverture du Salon de l’Agriculture, l’organisation France Nature Environnement (FNE) a mis en place du 15 au 21 février dernier une campagne coup-de-poing en région parisienne.Des visuels dénonçant les conséquences néfastes des OGM, des pesticides et des engrais ont ainsi vu le jour dans les couloirs du métro et en pleine page dans la presse (20Minutes). Le sujet est ciblé : les importations d’OGM, les algues vertes et les pesticides. L’objectif de la FNE déclaré : « Placer l’environnement au coeur du débat agricole ». Visuels chocs pour un battage médiatique Avec l’agence Médiaprism, la FNE développe des visuels chocs, aux slogans volontairement provocants et ironiques : « Arrêtez vos salades »., « Kill bees », « Bonnes vacances », Gros menteur »… Relayés par une intense campagne de relations presse et un fort penchant pour le buzz, les visuels font parler d’eux. Nicolas Sarkozy, en visite au Salon de l’Agriculture, qualifie cette campagne de « particulièrement déplacée », estimant que les « agriculteurs n’ont pas à être insulté ». Le ministre de l’Agriculture, Bruno Le Maire la juge « scandaleuse et inacceptable » tandis que Nathalie Kosciusko-Morizet défend le droit d’expression des associations environnementales comme un principe fondateur. Une stratégie de communication venue d’Angleterre : le shockvertising Si ce phénomène est relativement nouveau en France, choquer le public est une habitude déjà bien ancrée chez les communiquants anglo-saxons. Connu sous le nom de shockvertising, né de la contraction de shock et advertising (publicité), la technique est simple : utiliser un concept émotionnel fort pour attirer l’attention du destinataire et augmenter la mémorisation du message. Quatre thèmes sont privilégiés par le shockvertising : le plaisir...
