Le ‘blurb’, marketing du livre et copinage

Le ‘blurb’, marketing du livre et copinage

Mai 23, 2012 | Edition |

      Autrefois réservé au marché du livre américain, le ‘blurb’ s’immisce peu à peu sur les couvertures des nouveautés littéraires françaises.                            Qu’est-ce que le ‘blurb’?   Le ‘blurb’ est une phrase élogieuse d’un écrivain célèbre, un ‘blurbeur’, inscrite la plupart du temps sur le bandeau d’un livre d’un auteur peu connu. Le ‘blurb’ est ainsi un atout marketing efficace, utilisant la notoriété d’un auteur pour booster les ventes d’un ouvrage, qui, sans ce coup de pouce, aurait du mal à se faire connaitre du grand public.  Des Etats-Unis vers la France  En France toutefois, le livre reste un objet sacré et les ajouts marketing sont encore mal acceptés par des lecteurs soucieux de préserver l’intégrité littéraire du livre. Le ‘blurb’ dans les librairies françaises est encore discret et épisodique. Alors que les éditeurs français préfèrent le bandeau, facile à retirer dès l’achat, les éditeurs américains quant à eux n’hésitent pas apposer de véritables slogans publicitaires sur les ouvrages, le ‘blurb’ est même parfois directement imprimés sur le livre, le plus souvent en quatrième de couverture. Origines  En anglais, le mot ‘blurb’ signifie « descriptif promotionnel » mais aussi « baratin ». Il est apparu en 1907, quand la nouvelle, « Are You a Bromide »? , de l’humoriste Frank Gelett Burgess fut présentée en édition limitée au diner annuel d’une organisation syndicale professionnelle. Le but était de faire la promotion de l’ouvrage avec la photo d’une jeune femme aguicheuse prénommée Miss Belinda Blurb sur chaque livre. Sur la première page du roman, le futur lecteur pouvait ainsi lire « YES, this is a BLURB! ». Depuis ce jour,...
Liwreo-Des livres à l’affiche

Liwreo-Des livres à l’affiche

Juin 2, 2010 | Non classé |

Imaginez Allocine. Les bandes-annonces des nouvelles sorties du septième art, les synopsis, les secrets de tournage entre autres mais ici le même principe ou presque est dédié à la promotion des livres. Eh oui, le site internet Liwreo – le livre en vidéo fondé par Jean Marie Pinot et Philippe Fuentès, reprend le concept du « booktrailer » (ou la vidéo promotionnelle des livres) lancé pour la première fois en 2002 par Circle Of Seven Productions (COS Productions) aux Etats unis. Sur liwreo, les livres se « mettent en scène », les auteurs ont la parole et les lecteurs peuvent attribuer une note aux ouvrages de leur choix. Se rapprocher de sa cible et s’octroyer une meilleure visibilité grâce à Internet demeure incontournable dans la communication de l’ère numérique. Les éditeurs eux aussi, l’ont compris… Désormais, sur la plate-forme liwreo, grands et petits éditeurs, qu’ils publient des romans, des essais, des beaux livres ou de la littérature jeunesse, sont tous sur liwreo, donnant aux lecteurs un avant goût audiovisuel de leur publication. Hachette Jeunesse, Gallimard, Albin Michel, en passant par Sarbacane, les Editions du Chêne ou des plus récents et moins connus comme Fizzi Editions ou Baam pour ne citer que ceux là, peuvent se réjouir d’une visibilité plus ou moins équitable bien que les auteurs phares de certaines maisons notamment Musso,  Marc Levy, Stéphanie Meyer ou Ken Follet sont ceux qui décrochent le nombres de vues les plus élévées et constituent le Top des Bandes annonces… Pour vous faire une idée, connectez-vous dès à présent, consultez le classement des bandes-annonces, notez vos coups de coeur ou constituez vous une liwreothèque...