![Kate et William ou le « Royal marketing »]()
Août 30, 2011 | Communication |
Le 29 avril 2011 dernier a eu lieu le mariage le plus suivi du XXIe. Le Prince William a épousé Kate Middleton devant plus de 2milliards de personnes et devient ainsi le premier événement royal à avoir mis en place une importante disponibilité numérique.Le Wall Street Journal avait estimé à près de 400 millions le nombre d’internautes qui pourraient potentiellement suivre la cérémonie en direct sur Internet. Pour pallier à ces chiffres impressionnants, le service communication de la famille Royale a sorti le grand jeu. Un nombre impressionnant de médias relais ont été ainsi déployés : télévision, journaux papier, blogs, réseaux sociaux, web. Un mariage connecté. L’élément central de ce dispositif est le site officiel du mariage, lancé quelques semaines avant l’événement et intitulé The Royal Wedding. S’y concentrent toutes les photos, articles, informations exclusives sur l’événement : itinéraire du cortège, programme détaillé de la journée, portrait du photographe officiel jusqu’aux photos et vidéos des coulisses de la cérémonie. Un des billets les plus visionné est l’interview de la chef pâtissière, responsable des « royal wedding cakes ». La plateforme You Tube est le grand partenaire de l’événement et a su créer le buzz en mettant en place The Royal Channel. Avec ses plus de 30 000 abonnés, ce compte propose aux internautes de retransmettre le mariage en direct via un « live-stream video ». Flickr tire également son épingle du jeu en hébergeant les photos officielles du couple royale via la galerie de The British Monarchy. Les médias sociaux ne sont pas en reste. Le Prince William a offert à la plate-forme Twitter une formidable opportunité en lui réservant l’exclusivité de l’annonce...
