Michel & Augustin vous ouvre les portes de La Bananeraie

La saison des portes ouvertes reprend. Chaque premier jeudi du mois, de 19h à 20h30, le public a la possibilité de visiter La Bananeraie, le siège de Michel & Augustin. Au programme : bar à vaches, bar à dégustation, bar à vrais cookies et visite des locaux à la rencontre des employés appelés les trublions du goût. L’ambiance y est souriante et gourmande, à l’image des deux fondateurs : Michel de Rovira et Augustin Paluel-Marmont.

Cet événement est donc l’occasion pour Michel & Augustin de poursuivre et développer sa stratégie de communication et marketing basée sur l’échange, la complicité et l’humour.

La force de cette marque réside non seulement dans sa capacité à raconter une histoire, mais aussi dans la relation qu’elle entretient avec ses consommateurs. En effet, Michel & Augustin s’en remet parfois à ses quelques 23 000 fans Facebook pour avoir leurs avis sur des projets de packaging ou pour choisir le parfum des prochains yaourts.

Les consommateurs peuvent même soutenir la marque en vantant les mérites de leurs produits préférés à leurs commerçants dans le but de les faire référencer.

La communication de la marque est décalée et les fondateurs donnent même de leur personne en se mettant en scène avec leurs produits dans des opérations événementielles de street marketing ou d’animation dans les supermarchés. Leurs trublionnades font le buzz et créent la surprise par des déguisements de vache humaine (la vache étant leur mascotte), des apéro-vaches, la tournée du Kangoo vache, des courses de caddies…

Cependant, Michel & Augustin pêne encore à s’imposer dans les rayons des supermarchés face aux géants de l’agroalimentaire comme Danone ou Nestlé. Malgré tout, gardons un œil sur cette stratégie innovante et dynamique qui pourrait bien porter ses fruits.